Сегодня смартфон стал практически неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. С его помощью мы работаем, смотрим фильмы, пользуемся картой в незнакомых местах, делаем красивые фотографии и, конечно же, общаемся. Замечали, как устройство, выполнявшее когда-то одну функцию, превратилось во всё, что нужно для удобной жизни, а общение стало лишь одной из его функций — важной, но не главной. Итак, что подразумевает ASO-стратегия и почему так много бизнесов фокусируются именно на этом?

ASO для бизнеса

Многие современные компании используют интернет-маркетинг и качественные SEO-услуги для того, чтобы занимать высокие позиции в поисковых системах и быть всегда на виду. Теперь представьте те же действия, но с целью, чтобы приложение занимало топовые позиции на платформах Google Play и App Store.

Да, для того чтобы легко найти то или иное приложение на платформах приложений, используются специализированные ASO-стратегии, которые помогают бизнесам оставаться постоянно видимыми. Эти стратегии регулярно изменяются и обновляются, учитывая требования и тренды современного рынка.

ASO-стратегии: Ключевые слова

Первый и важнейший шаг, который до сих пор лежит в основе ASO-стратегий, — это тщательное исследование ключевых слов. Не случайно ASO начинается именно с этого этапа, ведь так специалисты формируют список слов, которые будут использоваться в дальнейшей работе.

Это простые слова и термины, которые пользователи вводят в App Store (iOS) и Google Play Store (Android) при поиске приложений. В отличие от веб-SEO, ключевые слова в ASO короче и практичнее, так как мобильные пользователи ценят скорость и простоту.

Заголовок, подзаголовок, описание

Следуя инновационным трендам, не стоит забывать об основах ASO — заголовке, подзаголовке и описании. При создании этих элементов специалисты придерживаются ряда правил.

Например, для заголовка предусмотрен лимит символов: 30 для iOS и 30 для Google Play. Заголовок должен включать основные ключевые слова и отражать суть бренда.

Подзаголовок (iOS) или краткое описание (Google Play) акцентирует внимание на главном преимуществе приложения, используя второстепенные ключевые слова.

Описание приложения должно быть четким и естественным, подробно раскрывая продукт с использованием ключевых слов. Чтобы сделать текст более читаемым, часто используют маркированные списки (bullet points), где:

• Включают важные ключевые слова
• Создают четкие заголовки, подзаголовки и описания
• Повышают читаемость контента

Вот так и включают в содержание пунктированные списки, чтобы упростить описание функционала приложения, преимуществ и удобств для пользователя, а также добавляют призывы к действию (Call-to-Actions — CTAs).

Рейтинги и вовлеченность пользователей

Специалисты ASO по-прежнему уделяют особое внимание рейтингам приложений и вовлеченности пользователей. Наверняка вы замечали небольшие всплывающие окна с просьбой оставить отзыв — это позволяет выразить удовлетворение или недовольство продуктом. Такие механики напрямую влияют на рейтинг приложения и уровень вовлеченности.

Важно оперативно реагировать на отзывы, особенно на негативные, так как это демонстрирует клиентоориентированный подход и активное взаимодействие с аудиторией.

A/B-тестирование и аналитика

Одним из ключевых факторов эффективной ASO-стратегии остаётся активное и постоянное тестирование.

• A/B-тестирование — Применяются инструменты A/B-тестирования, такие как Google Play Experiments, а также сторонние платформы (например, SplitMetrics), чтобы протестировать иконки приложений, скриншоты и описания.
• Аналитика и ключевые показатели — С помощью аналитических инструментов (например, App Annie, Adjust) отслеживаются ключевые показатели эффективности (KPIs) для оценки роста приложения и вовлеченности пользователей.

Постоянно анализируются рейтинги ключевых слов, показатели кликабельности (Click-Through Rate — CTR), коэффициенты конверсии (Conversion Rate — CVR), уровень удаления приложения и данные о пользователях, которые продолжают им пользоваться.

ASO-стратегии акцентируют внимание на регулярном анализе этих показателей и своевременной адаптации приложения к изменениям.

А чтобы получить профессиональный ASO-сервис и повысить видимость вашего бизнеса обратитесь в Targeting Agency, которая уже много лет помогает компаниям занимать новые позиции на цифровых платформах и в реальном рынке.